Un condensé de design en phase avec les codes épurés du moment, une grande palette de tons et de couleurs, un look compatible avec tous les styles de saison et un cuir en daim issu de tanneries aux performances environnementales certifiées (consommation d’énergie et d’eau, rejets dans l’eau, émissions dans l’air…). La Tb. 490 d’Alohas coche toutes les cases pour succéder aux sneakers rétro d’Adidas ; ces Gazelle, Samba et autres Campus dont les fans de mode commencent à se lasser. De bonnes raisons esthétiques d’y succomber, auquel s’ajoute une dimension éthique et vertueuse…. Basée à Barcelone après avoir été fondée en 2015 à Hawaï – aloha signifie tout à la fois bonjour et au revoir, mais aussi amour et bienvenue en hawaïen – le modèle économique d’Alohas repose sur le principe de la production à la demande.

« On offre une option d'achat durable et responsable, tout en mettant à la disposition du public un produit de haute qualité, fabriqué en Espagne, à un prix abordable (…) La production locale nous permet de générer des coûts environnementaux plus faibles, de visiter les usines régulièrement et de collaborer avec certains des artisans les plus renommés du secteur », expliquait le fondateur et PDG Alejandro Porras à Fashion Network, en 2021, qui souligne vouloir « combattre le principe de surproduction, principal danger de l'industrie, en permettant aux clients d'acheter des articles qui n'ont pas encore été produits ». Une manière de prouver que l’éco-responsabilité n’est pas qu’une affaire de recyclage ou de matière, mais aussi une manière de faire du business…