Nous sommes fiers d'avoir fait économiser 80 000 tonnes de CO2 à l'industrie des sneakers, résultat de la différence entre l'empreinte moyenne d'une paire vendue sur N-O versus une marque de sport traditionnelle. À ce jour, not-ordinary, c'est trente marques crédibles et légitimes disponibles sur la marketplace et classées suivant leurs compositions (vegan, fabriqués en Europe, à base de matériaux recyclés…). Nous sommes également le laboratoire des marques leaders de l'industrie des sneakers pour tester leurs initiatives éco-responsables. Enfin, not-ordinary, c'est d’abord et avant tout une communauté unique (6000 followers réels sur Instagram et une “base client” de plus de 6000 mails) qui adore la street-culture et la mode en général, mais qui souhaite aussi avoir un impact sur sa consommation en trouvant des alternatives. Nous avons d’ailleurs plus de 20% de réachat sur l’année 2023 !

Des marques émergentes et crédibles font un excellent travail en reprenant les codes du streetwear tout en étant légitime sur leurs engagements. Je pense à Zèta, MoEa ou Faguo. Du côté des leaders de l’industrie, on accompagne les initiatives de marques historiques comme Timberland, Camper ou Saucony en étant leur laboratoire test. C'est important que les gros producteurs de sneakers cherchent des alternatives et que nous leur montrons que cela génère du business pour eux. D’ailleurs, nous n’avons quasiment aucun mauvais retour sur la qualité des produits malgré la crainte encore présente chez certains consommateurs.

Vers quoi se dirige « N-O », à l’avenir ? 

En 2024, nous faisons pivoter notre business model et devenons un média numérique couvrant les nouvelles tendances des sneakers éthiques et responsables tout en les proposant à la vente sur la marketplace. C'est l'histoire d'une véritable passion pour les sneakers et d’une volonté sincère d’accompagner cette industrie vers un modèle écologique plus vertueux, sans toucher à ses codes ni à sa culture. 

Pourquoi lancer un mag online ?

C'est le prolongement naturel de notre travail depuis deux ans. Notre crédibilité est basée sur notre sélection de marques uniques, des fiches produits détaillées et une page Instagram dédiée à la mise en avant des sneakers tendances et bas carbones. Le magazine va nous permettre d'aller plus loin et de démontrer via les investigations, les rencontres et les reportages de Mathieu Le Maux, journaliste et auteur d’ouvrages dédiés au monde de la sneaker, qu'il est possible de mieux consommer de la sneaker tout en restant à la pointe des tendances.

Quel a été le plus gros obstacle à franchir ces deux dernières années ?

Il y en a tellement eu ! Le plus compliqué reste de se faire connaître en gardant notre mission au cœur de toutes nos décisions ; même si clairement, d'autres choix seraient plus rentables… 

Quelle est la réussite dont tu es le plus fier ?

not-ordinary a été à l'origine d'un call entre Elisabetta Baronio, sustainability & impact manager de VF Corporation (The North Face, Vans, Timberland, Supreme…) et Marc Laurent, CEO de Carbonfact, avec l'objectif de trouver des solutions pour décarboner l'industrie du footwear. J'étais présent ce jour-là et j'ai vraiment senti que notre mission d'entreprise allait avoir un impact réel.